Apurahahakemus

Lyhyt kuvaus hankkeesta: Markkinointiviestinnän kenttä on rajussa muutoksessa. Työn tekemisen tapoja muovaavat niin tekoälyn hyödyntämisen, markkinoinnin automaation ja personoinnin yleistyminen kuin muukin digitalisoitumisen eteneminen. Samalla etenevä ilmastonmuutos ja luontokato vaativat koko ihmiskunnalta muutosta nykyisiin toimintatapoihin. Tekoälyavusteisesti toteutettujen sisältöjen arvioidaan lisääntyvän räjähdysmäisesti lyhyen ajan sisällä samaan aikaan, kun uudet toimintamallit ja vastuulliset markkinointiviestinnän hankintaprosessit ovat vasta muovautumassa. Vastuullinen palveluiden ostaminen on nykyisessä tilanteessa vaikeaa: alan vastuullisuuskysymyksistä ei ole vapaasti saatavilla koottua tietoa eikä ohjemateriaaleja. Hankkeessa pureudutaan laadullisen haastattelututkimuksen avulla markkinointiviestinnän ostamisen vastuullisuuskysymyksiin sekä selkeiden toimintasuositusten laatimiseen. Tutkimuksen pohjalta laaditaan animoitu lyhytvideo sekä visuaalinen opas, joka saatetaan maksutta ladattavaksi.